10月27日，蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多相继宣布终止与法国球员姆巴佩的全部合作，小红书表示2024年已结束跟姆巴佩的合作，平台正在持续核查并下架相关物料。瑞士高端运动品牌昂跑On官方微博、微信公众号、视频号目前已搜索不到姆巴佩相关内容。围绕姆巴佩涉华不当言论引发的争议，正从舆论层面迅速蔓延至品牌商业合作。10月26日晚，国内足球资讯平台懂球帝发布声明，认为姆巴佩近日的相关言论伤害了中国球迷和中国人民的感情，表示不予翻译。

9月18日，姆巴佩告别合作近20年的耐克，签约瑞士运动品牌On昂跑，成为其进军足球领域的全球品牌大使。彼时，昂跑品牌向南都N视频，姆巴佩加入昂跑足球业务，不仅是一次传统意义上的球星代言，更是昂跑进入足球领域的重要战略动作。双方没有公开披露合同的具体财务条款，但业内确认合作包含现金与股权安排，姆巴佩将深度参与昂跑足球产品团队的研发工作，同时计划于2027年推出首批足球产品。昂跑表示，自2010年创立以来，昂跑以运动员视角、创新技术和鲜明设计重新定义运动体验，如今将同样的理念带入足球领域，为足球文化注入全新能量。

自创立16年来，昂跑持续在跑步、健身、户外、网球和运动生活等场景打造高性能、开拓性的鞋服和配件。目前，品牌已在全球80多个国家开展业务，在全球每年计划新增的20至25家直营门店中，约有一半落地中国，中国也是昂跑直营化程度最高的市场，目前有超80家门店分别位于国内30多个城市，计划到今年底突破百家。今年3月，昂跑在深圳万象天地开出中国最大旗舰店，面积达802平方米。5月，中国澳门地区首店开业。

过去五年，昂跑业绩增速惊人，但随着全球消费疲软，跑鞋赛道竞争加剧，品牌渐渐步履放缓。据南都此前报道，昂跑2026年上半年净销售额增长14%至16.822亿瑞士法郎，净利润大涨1221.5%至2.083亿瑞士法郎；第二季度净销售额增长13.5%至8.503亿瑞士法郎，净利润增长356.5%至1.05亿瑞士法郎。包括中国市场在内的亚太地区领跑区域增长，第二季度增长43.1%至1.705亿瑞士法郎，市场规模再度占全球总净销售额的20%以上。

采写：南都N视频记者 王欣