来源：市场资讯

在分裂大于共识、注意力日益碎片化的时代，世界杯为什么仍能吸引我们？

年近四十的梅西在两轮小组赛后成为世界杯最佳射手，首次参赛的佛得角队赢得全球瞩目——足球顽强地展现了它真正的魅力：意外。

世界杯从来不是一项纯粹的竞技体育赛事。自1930年代诞生以来，它始终与复杂的社会叙事交织在一起。

2026年，世界杯迎来三国联办、48支球队扩军的新格局，也在中国市场激起了新的连锁反应。

小红书突然入局转播版权，品牌把世界杯转化为生活方式场景，中国企业则以技术、产品和全球化布局更深地进入赛事系统。

本期封面故事《把世界杯作为方法》，试图观察中国商业秩序。四年一届的赛事，恰好能作为标尺，丈量中国互联网发展，联想、海信等全球化公司已深入全球体育赛事，世界杯已成为品牌们的必争之地。

△ 《第一财经》杂志7月刊

为世界杯，干杯！

除此之外，本期“Infographic”关注大模型时代的Token经济学；“有研究”关注多个兴起的趋势，国产抹茶竞争白热化，“蔚小理”财务表现分化，“大食代”退潮下的商场餐饮新动向，还有“史上最大IPO”SpaceX估值试验等商业现场，记录新消费、汽车、餐饮、科技与职场的一系列结构性变化。

“有态度”以张力奋的随笔开篇，他从一封方言电影里的情书谈起；多位专栏作者继续讨论新一代画廊、中国经济、杂志与编辑、体育富豪、Agent使用方法等观察。

“有腔调”则把目光投向年轻人的共同生活，我们还采访到了“学术打假”漩涡中的“耿同学”，旅行作家朱英豪将镜头对准龙虎山的悬棺与舆图，而清华大学学者陈平原带来人生与学问的十问。

我们已经很难全心全意享受世界杯赛场的90分钟，但它也变得无处不在——切片、梗图、直播……本期杂志关心变化本身：那些突然发生的意外，如何重新塑造我们的商业、生活与世界感。

有故事 Cover Story

封面故事

——把世界杯作为方法

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时差不友好、扩军导致“弱队”变多、没有中国队参加——这样一届世界杯，还能获得所有人的关注吗？开赛一周，2026年美加墨世界杯就证明了这样的怀疑是愚蠢的。

有研究 Research

Infographic

——Token经济学：谁在赚钱？谁在买单？

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Token过去指游戏代币，也曾指区块链领域的数字资产，现在，它更多是作为大模型处理信息的最小单位，中文翻译为“词元”。

新消费

——抹茶翻红，国产当道

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这一轮的抹茶热中，国产抹茶成了主角。现在它不仅想拿下市场，还想争夺关于抹茶的叙事权。

汽车

——蔚小理三兄弟：三种活法，各有难题

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曾经最会赚钱的，陷入大额亏损；过去一年销量暴涨的，再度遇冷；常年被质疑要倒闭的，反倒最接近盈利。

研报

——SpaceX的定价试验

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SpaceX在6月创造了史上最大的IPO，成为全球资本市场的话题。这家公司的上市估值达到1.75万亿美元，相比2025年翻倍，更大致相当于2023年时的10倍。对比招股书报告的50亿美元年度亏损，市场追捧的究竟是什么？

职场

——AI时代的校招变局

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找人和找工作的都有了AI，校招正在变成一场工具与工具的较量。

有态度 Insights

旅行的现场

——张力奋：见字如见世界

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前些天，空出一晚上，跑去电影院看《给阿嬷的情书》，我特地订了潮汕话版，明知自己听不懂，宁肯看字幕，也要海蛎煎的原汁原味。我向来喜欢听潮汕话、闽南话，只是觉得好听。

有腔调 Yuppie

未来预想图

——年轻人，一起住？

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商业力量通过市场化的方式回应高房价、单身化与自由职业兴起后的城市生活或是尝试通过政策支持建立长期社区关系，一切都是为了回应一个新需求——年轻人正在重新寻找“共同生活”。

[KU] People

——学术打假，一场掀桌之战

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36天，8条视频，4所高校，5位国家杰青和长江学者，耿同学在生命科学领域掀起了一场罕见的学术打假风暴。但他没想到的是，成名之后会被架上“神坛”、被限流、被家人反对……本文记录下了这场“胜利”背后的故事——一个普通人突然拥有公共影响力之后，如何面对被放大的责任、期待与代价。

看世界

——龙虎山往事：悬棺、鸬鹚与舆图

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最先吸引我前往龙虎山的，不是天师道场，而是万仞峭壁上的古越人悬棺。

解锁本期《第一财经》杂志全部内容：

○ 编者的话

世界杯，意外的魅力

○ 有意思

极端高温，新公共卫生危机

极端高温不断威胁全球农业

英国16岁以下人群将被禁止使用社交网络应用

特朗普想登上250美元纸钞

美伊和谈“令人鼓舞的进展”

互联网上，机器人的流量首次超过人类

艾伦·格林斯潘

SpaceX CEO马斯克：需要有一些事能让人对未来兴奋

疯狂的“兴奋剂奥运会”

AI的耗水量将超过全人类饮水量总和

“有生之年”系列新作开启预购

○ 有研究

infographic／Token经济学：谁最赚钱？谁在买单？

新消费／抹茶翻红，国产当道

汽车／蔚小理三兄弟：三种活法，各有难题

餐饮／商场都在餐饮化，大食代却退出了北京

研报／SpaceX的定价试验

职场／AI时代的校招变局

播客精选／猪周期变了

○ 有故事

把世界杯作为方法

○ 有态度

张力奋／见字如见世界

张云亭／艺术市场不好了，年轻人为什么还在开画廊？

李翔／一代人有一代人的“输入”

赵慧／哪怕杂志消失，编辑们也还在

崔鹏／这些“老家伙”，为什么还能霸占体育富豪榜？

王俊煜／如何开始使用Agent？

王杰夫／买前必修课

CFB集团CEO许惟抡／中式餐饮的连锁化是大趋势

○ 有腔调

未来预想图／年轻人，一起住？

[KU]People／学术打假，一场掀桌之战

看世界／龙虎山往事：悬棺、鸬鹚与舆图

世间事／友尽

十问／陈平原：好好活着，尽力而为

读书笔记／向死而生