封面新闻记者 张峥 吴德玉 荀超

这个端午节，不论是球迷还是伪球迷，都被“散装江苏”的一场草根足球联赛整热血了。演都不演了！官媒下场，赤裸裸把“比赛第一，友谊第十四”打上公屏；球迷、“伪球迷”、自媒体把“十三太保”千年恩怨直接拉进现实，城市之间友谊“荡然无存”，没有一点人情世故，有的只是“大哥”之争。

这场被网友戏称为“苏超”的业余赛事，单场观众最高达2.2万人，门票溢价超60倍，不仅创造2亿人次观看的纪录，还直接带动足球概念股飙升。全民围观十三太保“内斗”，网友全程接梗高能输出，赛事话题引爆上亿热搜。赛事期间，南京、苏州等城市文旅消费同比增长40%，酒店、餐饮、交通等行业直接受益。

为什么一场足球赛事能够引发全民关注，一座城市敢被群嘲的精神底气来自何处？来自人均GDP的自信，来自文化多元共生的包容，来自人人争先的竞争意识。

常州发布“守护笔画”视频

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“散装江苏，个个能打”

一场官方组织的城市球赛，让这个民间IP再度出圈。“十三太保”源于网友对“散装江苏”13个“个个能打”经济强市的戏称。敢拼敢争的城市精神被无缝植入“全民足球”这一载体，最终引爆强烈城市认同，以及围观群众的好奇心。“谁也不服谁”的较劲感，最终成就了高段位城市营销：让懂球的看球，不懂球的吃瓜看“豪门恩怨”。

“十三太保”为荣誉而战，每个市民就是自家城市的代言人。以城市命名的联赛打破了准入的边界，组成“苏超”的13支队伍，参赛者年龄从16岁到40岁，职业从教师、学生到快递员、程序员五花八门，主打一个“你行你上”。虽然他们的水平与中甲、中超等职业球队，相比差距明显，但那些被围着球门猛攻、脚都踢抽筋的守门员，那些踢到最后被担架抬下场的球员，在激烈对抗中表现出了最高水平。那些穿着城市T恤，冒雨观战的群众，最好地诠释了对城市的热爱。

没有一点人情世故，全都是“世代恩怨”。厚植的城市叙事打造出强黏性的话题标签。淮安踢了镇江一个4:0，场内网友现场直播：我们镇江人不会卖给淮安人一滴醋吃；“太湖三霸”、GDP万亿俱乐部成员“苏锡常”因输球被赠送“太湖三傻”新标签；连输三场的常州，被调侃所剩笔画不多了；赢球的城市被高呼“南哥”，带头大哥南京“话事人”的地位，被无数“小弟”明目张胆地挑战，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”；最具看点的是宿迁VS徐州，踢出了楚汉之争的千年情仇。

盐水鸭pk小龙虾

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从常州到“丨”州，笑对群嘲有底气

当文化瑰宝以体育赛事为突破口呈现，当文旅宣发不再是刻板的变装、尬舞、短视频，而是以认真挖掘城市精神、讲好城市故事的鲜活姿态呈现，终将打破城市与公众的距离，勾勒出一幅全新画卷。

当常州的笔画，一路从“常”州霸王龙，被调侃到“吊”州大蜥蜴、“巾”州小壁虎、“丨”州草履虫……看似戏谑，实则这种笑对群嘲的底气，源于深厚的历史积淀，是城市文化自信的生动注脚。

用历史渊源和恩怨情仇花式玩梗的同时，关于常州的文化底蕴也一路铺陈。常州科举史上摘状元（含特科）冠冕者达19人之多。苏东坡盛赞这里“此邦之多君子”。常州不仅诞生了《昭明文选》《文心雕龙》《永乐大典》《四库全书》的作者与编者，还走出了吴王夫差、西施、范蠡、伍子胥、孙武等历史人物。

苏东坡来助威

散是满天星，聚是“苏大强”，强劲文化内核成就了“十三太保”城市均衡发展与多元活力。南京作为六朝古都，承载着厚重的历史记忆；苏州是吴文化的发源地、江南文化的核心区；有2100多年建城史的泰州，兼具吴楚越文化交融特色和江淮海地域特质；作为西楚霸王项羽的故乡，宿迁5000多年的文明史与2700多年的建城史，孕育了深厚的英雄文化底色；扬州的富足、南通的早茶、连云港的花果山、淮安的美食、盐城的湿地生态、徐州的汉文化、无锡的太湖风光……都是取之不尽的城市精神和活力源泉。

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是竞技场，更是城市精神缩影

很多人说：发明江苏省城市足球联赛的人，真是个天才。其实，从世界杯到欧洲杯，从贵州的村超到成都的金牌球市，用足球赛事撬动地域文化与经济共振并不鲜见，只是这次泼天流量轮到了江苏。

足球从来不是唯成绩论的竞技场，而是一座城市的精神缩影。为足球而生的马德里，伯纳乌球场就是其“心跳”所在；当94岁的老奶奶捐出50元，支持球员比赛，并到现场观战，贵州村超的群众基础拉满。

城市从来不缺体育场，缺的是把人留下来的场景，“体育+”与城市的融合，方能展现独特温度。5月17日，成都凤凰山体育公园场馆迎来2025年首次双馆同开；端午节期间，成都双流体育中心以赛事为纽带，打造“体育+美食+文旅”的复合消费场景；即将开幕的成都世运会，率先开启的“跟着赛事去旅行”系列活动早已谋篇布局。以赛事为纽带链接千行百业，将赛事流量转化为多领域经济增长动力，在一次次具体而生动的实践中。

火出圈的“苏超”不只是梗，也不只是一场足球比赛，是更多人的精神价值与共同追求。伴随着一场场“体育+”的文旅融合盛宴开启，在这有形的赛事与无形的比拼中，城市能级跃升必将实现新突破。

图据江苏各城市官方微博