作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

众所周知江苏是个散装省份，十三个地级市谁也不服谁。“苏大强”之所以为“苏大强”，源自个个骨子里那种永不服输的狠劲儿。

谁能想到，被网友称为“苏超”的首届江苏城市足球联赛一夜爆火，“十三太保”百家争鸣掀起的话题热度，以摧枯拉朽之势席卷全网。

热度甚至盖过了收官季的欧洲各大顶级联赛，在观赛软件上，苏超已被列为热门比赛与中超英超并列。

从"楚汉争霸"到"早茶德比"，从"太湖三霸"到"太湖三傻"，凭借“全员玩梗”“地域恩怨”等特色标签，这场原本地域性极强的赛事，硬是被江苏人民和全网网友玩成了现象级文化事件。

1

散装江苏的荣誉之战

"比赛第一，友谊第十四"

先来说说“苏超”，它是江苏省城市足球联赛，即号称“十三太保”的江苏13个设区市各派一队参加的联赛。

有多火呢？开赛两轮，场均观赛人数达8798人，远超中甲平均上座率，也超过了许多中超场次上座率。第三轮盐城VS泰州比赛吸引1.5万名观众，揭幕战镇江VS扬州现场涌入1.8万人，门票更是一票难求。

二手平台上， 一张原价10元的门票被炒到100至数百元不等，最高被炒到600元一张。

网友调侃这是本年度全球五大顶级联赛中第一大联赛，毕竟德甲联赛对应人口数8400万，意甲5900万，而江苏截至2024年底公布的人口数为8526万，怎么不算顶级呢？

而场均15000左右的上座率，别说力压中甲联赛，就算放在整个亚洲足坛，也能轻松排进前五。

虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量破百万；

什么世界杯、欧洲杯、美洲杯，什么英超、西甲，德甲，都比不上我们国产的“苏超”看得带劲。

毕竟，相比于被商业化包裹的职业联赛，它更直接更纯粹。

有人说“苏超”像第二个“村超”，全面展现了“村超”般最纯粹的全民足球。

从参赛球员来看，“苏超”联赛具有“草根性”。此次“苏超”联赛一直坚持“全民参与+城市荣誉”的理念，一改往日职业联赛的“高门槛”。据统计，13支代表队共有516人获得参赛资格。

球员来源多元，既有职业球员也有大学生、甚至可以是上班族等业余选手，主打“你行你上”理念。

这无疑打破了职业与业余界限，强调纯粹竞技，观众称“没有假球，只有世仇”。没有友谊赛，全是生死战。没有人情世故，全是对胜利的渴望。

原来这世上真有比拼经济体量更让人上头的事，那就是——江苏省榜一大哥之战！

“苏超”让“散装大江苏”又一次明着“散装”。

网友纷纷开启“玩梗”大赛：“比赛第一，友谊第十四”“，我都不是球迷，我就是为了争口气”。

一城一主场的设置，13支战队轮番捉对厮杀，带来了超高的人气和数不清的段子。

“输谁都不能输南京”，大概是其他12城市的共识。

作为全国唯一所有地级市GDP均超3000亿元的省份，“十三太保”长期存在经济竞争与文化差异，苏北与苏南的历史纠葛、经济较量、文化差异等，均成为赛事看点。

用一张图概括就是：

不过，散装江苏形散而神不散。每个城市都有可以长篇累牍的历史大人物和重要典故。

苏州vs南京是大哥之争，一个是GDP第一，一个关乎着省会尊严。

南京VS南通是南哥之争，同为南字辈城市，但江苏只能有一个南哥。

到底是大南通还是南京呢？结果已经揭晓，三轮比赛过后，南通队呈现碾压优势，稳坐积分榜头把交椅， 结束后现场南通球迷兴奋地齐声高喊“叫南哥”。

扬州vs淮安的"真假美食之都德比"，淮扬菜发源地之争；

宿迁vs淮安的"酒都内战"，洋河酒vs今世缘；

徐州VS宿迁之战，是跨越千年的“楚汉争霸”。一个刘邦故乡一个项羽故里。淮安也跳出来刷存在感：“没有韩信帮忙，刘邦未必能打过项羽”。

淮安VS连云港是西游之争，一个是吴承恩故乡，一个是花果山齐天大圣故里，连云港VS常州则是美猴王大战霸王龙。当南京遇上连云港，连云港队放话要“大圣爆烤盐水鸭”，南京队则豪言“踏平花果山”。

南京VS无锡，新华日报无锡分社的文案是“无锡水蜜桃，踢飞你鸭”。

南京VS徐州是苏南苏北之争，还有难兄难弟苏州VS泰州，一个没机场，一个没高铁。

比赛以江苏“十三太保”的地域竞争为基础，每场都被赋予历史恩怨和地方特色，网友玩梗笑疯了。

2

从"太湖三霸"到"太湖三傻"

网友造梗运动如何助推破圈

如果说地域对抗是"苏超"火爆的内核，那么网友的造梗狂欢则是其破圈的关键加速器。赛事进行不到两周，"苏超"相关话题在抖音的播放量就突破10亿，其中至少一半流量来自网友自发创作的魔性内容。

本次“苏超”联赛的slogan“城市荣耀，绿茵争锋”，可以说，这场由政府主导的“城市荣耀”之争，已经转变为对地域认同的竞技场。这场“散装江苏”的“内战”，比世界杯还精彩。

比赛由于太过激烈，多人因跑太猛导致抽筋下场，连替补都快用光，现场观众调侃“再踢下去教练都得上场了”。

还有官方主动下场玩梗，南京发布的“比赛第一，友谊第十四”文章，引发全网热议。

截至第三轮比赛，目前苏超排名最后的三个城市分别为苏州、无锡、常州。

比赛前，苏州、常州、无锡这三个太湖边上的城市，原本被称为“太湖三霸”。比赛后：已经被调侃为“太湖三傻”。

尤其是积分垫底的常州，已经被羞辱麻了。被调侃“从常州→吊州→巾州→丨州”。

网友直呼“被别人剃光头了”，剃一次常州变成了吊州，剃两次从吊州变为巾州。

再到后来的丨州，留给常州队的笔画已经没有了！

常州人民已经立下了军令状，势必要在积分榜上进行北伐！

u1s1，常州虽然失了笔画，但赢了流量啊！

更有意思的是，每场比赛前各个江苏城市的热门商圈都在播放苏超相关口号，看似加油鼓劲，实则暗中挑衅。

比如南京VS无锡，无锡本地的商场打出了标语，说这是南京盐水鸭与无锡水蜜桃之间的战争。

无锡输了以后水蜜桃加盐，南京输了以后盐水鸭加糖。

还有输了大闸蟹加盐，赢了盐水鸭加糖。

盐城VS淮安比赛，盐城人民无心过61，只想在苏超联赛场上看到6:1。

有网友好奇，是不是赢了的城市可以当一年省会？

南哥之争，“江苏只能有一个“南哥””！

最惨的要数常州，登上大屏被调侃为巾州

苏州VS无锡的比赛直播中，昆山等地的苏州网友反而为无锡加油，还有人p了许多梗图，整个晋西北打成一锅粥了。

网友自发创作的“楚汉争霸”“早茶德比”等趣味梗更是在社交媒体疯狂传播，更加速了这项原本地域性极强的赛事成功“破圈”。

3

十三太保的"世仇经济学"

“苏超”为何火出圈？

这场“苏超”联赛之所以网友热情高涨，离不开苏州政府的支持和低门槛机制。

首先是“苏超”各队以城市命名，这就将足球比赛升格为“城市荣誉之战”，让非球迷也愿意“为家乡站台”。

其次是票价亲民（多为5-20元，部分城市免费），部分场次门票被炒至500元以上仍一票难求。

还有城市借赛事推出文旅优惠，如联赛期间，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；

连云港在球员通道设置海鲜市集，持票球迷享受梭子蟹八折优惠，单场销售1.5吨；

徐州烧烤店推出“宿迁赢球八折”活动，同时向两地球迷提供专属优惠；

镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；

盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单……

“苏超”的爆火，除了给江苏和各市区带来流量之外，最直接的是经济效益。

场均8798人的上座率，带来门票、餐饮、住宿的爆发式增长。以揭幕战为例，镇江周边酒店入住率提升30%，餐饮消费增长25%；徐州与宿迁的“苏北德比”拉动当地餐饮预订量激增。

据江苏省体育局统计，江苏省城市足球联赛，目前已吸引了超过18万名球迷。

这个看似"不专业"的联赛，或许正预示着体育产业的未来——当竞技回归纯粹，当比赛连接生活，足球就不再是11个人的游戏，而是一座城市的狂欢。

正如网友所说："以前觉得'十三太保'是调侃，现在发现这是江苏最大的财富——没有其他省份能复制这种'相爱相杀'的文化生产力。

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓